Steve Jobs annuncia: Apple diventerà più verde

Apple ha completamente eliminato l’uso dei CRT a metà 2006. Per una nota di paragone, Dell, Gateway, Hp e Lenovo vendono ancora oggi display CRT.

A un anno di distanza, comunque, alcune aziende di elettronica possono dire che i loro prodotti sono adeguati alle RoHS solo grazie a certe esenzioni molto poco conosciute riconosciute dall’Unione Europea. Nonostante le forti restrizioni dell’RoHS, queste esenzioni hanno permesso a tali aziende di vendere oggetti elettronici che contengono alte concentrazioni di due sostanze pericolose – il cromo esavalente, la sostanza cancerogena contro la quale ha lottato duramente la celebre Erin Brockovich, e il DecaBDE, del quale si temono comunque effetti negativi sulla salute. Apple ha dismesso queste e molte altre sostanze chimiche diversi anni fa, attraverso innovazioni di design e l’uso di metalli e plastiche di qualità superiore.

I prodotti di Apple incontrano sia lo spirito sia le regole delle restrizioni della RoHS da anni prima che entrasse in vigore. Una nota di paragone: alcune compagnie di elettronica, delle quali conoscete i nomi, si basano ancora sulle esenzioni delle RoHS e usano tali sostanze tossiche ancora oggi.

Per eliminare il mercurio dai display, abbiamo bisogno di una transizione dalle lampade fluorescenti a diodi di luce (LED) per eliminare i display. Fortunatamente tutti i display degli iPod usano già dei LED per l’illuminazione, e non contengono mercurio. Abbiamo in mente di introdurre i nostri primi Mac con illuminazione a LED nel 2007. La nostra capacità di eliminare completamente le lampade fluorescenti dai display dipenderà dalla capacità dell’industria degli LCD di provvedere per tempo alla transizione ai LED per display più grandi.

Apple ha l’intenzione di eliminare completamente l’uso di arsenico dai suoi display entro la fine del 2008. Apple prevede di ridurre e possibilmente eliminare l’uso di mercurio attraverso la transizione all’illuminazione per LED per tutti i display sui quali sarà tecnicamente ed economicamente possibile.

Dell e Lenovo hanno pubblicamente dichiarato di voler eliminare PVC e BFR nel 2009. HP non ha ancora detto pubblicamente quando lo farà, ma si pensa che abbiano intenzione di parlare di questo tema a fine 2007.

Apple ha intenzione di eliminare completamente l’uso di PVC e BFR entro la fine del 2008.

Una nota di paragone – Nel 2007 HP ha dichiarato di voler rimuovere il PVC dalle sue confezioni. Apple l’ha fatto 12 anni fa. Lo scorso anno, Dell ha iniziato la dismissione di BFR nelle loro enclosure. Le enclosure di Apple sono senza BFR dal 2002.

Nella recente classifica di un gruppo ambientale (Greenpeace ndr) Dell, Hp e Lenovo hanno tutte ottenuto risultati migliori di Apple, a causa dei loro piani dichiarati (o alla “dichiarazione di voler dichiarare un piano”, nel caso di Hp). In realtà, Apple è in testa a tutte loro nella sua capacità di eliminare sostanze tossiche dai suoi prodotti.

Apple ha iniziato a riciclare nel 1994 e oggi pratichiamo programmi di riciclaggio nei paesi nei quali vendiamo l’82% dei nostri Mac e iPod. Entro la fine dell’anno, cresceranno fino al 93%. Quanto successo hanno questi programmi?

Attualmente non ci sono standard industriali che ci permettono di misurare l’efficacia dei piani di riciclo di una azienda. Dell ha proposto una misurazione semplice: assumendo che la vita di un prodotto duri sette anni si misura la percentuale del peso totale riciclato ogni anno al peso totale di quello che è stato venduto sette anni prima. Questo ci sembra avere un senso, unendo chiarezza e semplicità.

Apple ha riciclato 13 milioni di pound nel 2006, pari al 9,5% del peso di tutti i prodotti Apple venduti sette anni prima. Ci aspettiamo che questa percentuale salga fino al 13% nel 2007 e al 20% nel 2008. Nel 2010 prevediamo di riciclare 19 milioni di pound all’anno – circa il 30% di quello che abbiamo venduto sette anni prima.

Una nota di paragone. Gli ultimi risultati di Hp e Dell sono pari a circa il 10% all’anno, e nessuna compagnia è mai stata chiara sui piani di crescita per il futuro. Entro il 2010 Apple potrebbe riciclare decisamente più di Dell e Hp.

Tutto quello che ritiriamo in nord america viene lavorato negli Usa e nulla viene inviato oltremare. Noi controlliamo con attenzione dove vengono inviati i materiali dai nostri rivenditori, quindi sappiamo che fine fanno quando terminano i processi. Noi manteniamo i nostri rivenditori ai più alti standard di riciclo dell’industria. In aggiunta alle rilevazioni annuali, controlliamo anche i risultati dei loro controllati.

I produttori devono anche prendere responsabilità per il design e per il materiale che usano per ciò che creano. Queste scelte sono fondamentali per prevedere il peso e il valore del materiale gettato alla fine della vita di un prodotto. L’iMac è un esempio di efficienza, il suo peso è calato del 60% rispetto al suo debutto nel 1998. Il nostro design usa alluminio di grande valore, acciaio senza stagno e plastiche d’alto valore, molto richieste da chi ricicla, e riutilizzabili. Pochi competitor fanno lo stesso.

Lasciatemi un momento per parlare degli iPod, e di come siano inclusi in questi dati. In tutti gli store di Apple, più di 150, ritiriamo gratuitamente gli iPod. Come incentivo, pratichiamo anche uno sconto del 10% sugli iPod nuovi. Questa estate espanderemo la catena di store nel mondo e con essa porteremo anche i programmi di riciclo altrove negli Usa. In pochi mesi penso che avremo i migliori programmi di riciclaggio di iPod negli Usa e pensiamo di volerli esportare nel mondo.

Entro il 2010 Apple potrebbe riciclare molto più sia di Dell sia di Hp.