Il 2012 sta per volgere al termine, ed è giunto quindi il tempo di stilare un bilancio tra ciò che merita d’essere ricordato e ciò che va seppellito con urgenza. Il Wall Street Journal si è divertito a raccogliere in un articolo le migliori réclame dell’anno, e il non invidiabile scettro di spot più brutto se l’è guadagnato Apple con la serie “Genius.”

Quando vi mostrammo il video dello spot lanciato durante le Olimpiadi di Londra, un profetico Rosario si domandava se sarebbe o meno finito nella lista delle peggiori pubblicità di Cupertino, e in effetti ci aveva visto giusto.

La comunicazione, in quel caso, fece un vero e proprio corto circuito, e non piacque praticamente a nessuno, tanto che Apple fu costretta a rimuovere “Genius” poco dopo sia dal proprio canale Youtube che dal sito istituzionale. Ecco il giudizio formulato dal quotidiano, tradotto nella nostra lingua:

Lo spot lascia molto a desiderare rispetto alla capacità con cui Apple di solito riesce a intrattenere il pubblico. BlueFin Labs, una società che traccia i commenti degli utenti sui social media, ha affermato che quella serie di spot è risultata 3,4 volte più negativa che positiva. Gli spot sono stati poi rimossi a causa della pessima reputazione; diversamente dal solito, avevano lodato esageratamente i servizi della società, secondo una persona vicina ai fatti. Apple si è rifiutata di rilasciare commenti.

Sempre meglio di come sono andate le cose per Nokia, in ogni caso. Il loro spot per il Lumia 920, infatti, è finito nell’occhio del ciclone per aver ingannato gli utenti: nello spot si lascia credere che la qualità del video mostrato su schermo dipendesse dalla bontà dello stabilizzatore integrato nello smartphone. Si è scoperto più tardi che, in realtà, il lavoro era opera di una troupe specializzata e di una videocamera professionale.

Apple ha aggiornato il proprio canale Youtube pubblicando i video di due nuovi spot lanciati sui network TV statunitensi e dedicati alle funzionalità introdotte con iPhone 5. Si intitolano rispettivamente “Orchestra” e “Turkey”, ovvero “Tacchino.”

Il primo dei due descrive i microfoni utilizzati su iPhone per la riduzione del rumore ambientale durante le chiamate. Tradotta nella nostra lingua, infatti, la voce fuori campo spiega:

Scusi Maestro? Potrebbe mica abbassare?
Ora va molto meglio.
Ecco cosa accade al rumore di fondo quando effettui una chiamata su un iPhone.
Questo microfono qui capta i suoni attorno e ti aiuta a ridurne la portata.
E così, quando il mondo si fa rumoroso, le chiamate si sentono meglio.

Turkey invece si focalizza sulla funzione di Photo Stream condivise su iOS 6. Qui di seguito il testo della voce guida; più sotto, infine, lo spot in questione.

Bè, è di nuovo il Giorno del Ringraziamento.
E quindi, è anche tempo di fotografie, no?
E, con Photo Stream, puoi condividere tutte le foto che desideri.
Solo con le persone che desideri.
È facile come tagliare una fetta di torta. Mmmm… torta.

Avete presente il nuovo spot Apple dedicato ad iPad mini, quello del duetto pianistico virtuale? Ecco cosa accadrebbe se assieme ai tablet esistesse anche un fantomatico iMac touch.

Steve Jobs diceva che i computer Desktop con touchscreen semplicemente non funzionano bene; sono scomodi, costerebbero molto di più e apporterebbero oltretutto un valore aggiunto trascurabile rispetto a tastiera e mouse. Molto meglio i comandi vocali à la Siri, per dire, e infatti è lì che Apple sta investendo.

Ciononostante, un eventuale “iMac touch” ha un fascino davvero innegabile. Prodotto dal team di Cinesaurus, questo improbabile spot Apple si ispira al concept del marketing di Cupertino per poi estenderlo a tutta la gamma di dispostivi con la mela, compresi i computer fissi e il divertente iPod nano.

Trovate il video completo qui sotto. Buon divertimento.

Tutti i video mostrati in anteprima durante l’evento di ieri sera dedicato ad iPad mini sono stati pubblicati sul sito e sui vari canali di Apple.

Il primo video della carrellata è costituito dal classico contributo sul design industriale di Jonathan Ive, in cui compare anche il capo del marketing iPad Michael Tchao. Il testo, come sempre evocativo, svela qualche retroscena tecnico sulla sfida che iPad mini ha rappresentato per Cupertino:

Se ci fossimo limitati a prendere l’iPad originale e ridurlo di grandezza, vi sareste resi conto solo di tutto quello che mancava. C’è una perdita intrinseca nel ridurre semplicemente le dimensioni d’un prodotto.
Quel che abbiamo fatto è invece ricominciare dall’inizio; abbiamo attinto al design originale e creato un prodotto che è una concentrazione dell’originale, e non una riduzione. Sentivamo fortemente che 7,9″ era la grandezza ideale per il display, ma presto ci siamo resi conto che c’era la necessità di ridurre i bordi. In questo modo, puoi prenderlo in un mano sola e usarlo con facilità.

Quello che trovate qui sotto, invece, è il vivace spot dedicato all’iPad mini e alle nuove Smart Cover, riprogettate per evitare i graffi causati dal contatto diretto tra cerniera metallica e il case del dispositivo. Il motivo e il turbinio di colori della réclame ricorda un po’ lo storico “Colors’ iMac” del 1999.

Infine, per la gioia dei lettori che ieri sera hanno riscontrato difficoltà con la diretta, a questa pagina del sito Apple trovate il video completo dell’evento. E come sempre, è stato pubblicato anche sul canale Apple Keynotes Podcast dell’iTunes Store in versione normale, 720 HD e 1080 HD. Buona visione.

Su Retronaut sono stati raccolti 27 anni di pubblicità Apple, dal remoto 1975 al 2002. Si tratta per lo più di spot comparsi su riviste e giornali, ma messi assieme mostrano a colpo d’occhio l’evoluzione del marketing della mela dagli albori fino al minimalismo di oggi.

Ecco una carrellata di pubblicità dal glorioso Apple II, passando dalla caduta degli anni ‘90, fino al risorgimento degli iCosi e degli iComputer; e la trasformazione nel corso degli anni è evidente. Dapprima gli spot sono colorati, dinamici, e soprattutto fittissimi di informazioni scritte, mentre i computer erano grigi e dal design goffo (la bravura di Apple, al tempo, era soprattutto nel software). Era un periodo storico in cui c’era necessità di spiegare alle persone comuni cos’erano i personal computer e soprattutto cosa potevano fare per loro, in netto contrasto con la realtà di oggi. A mo’ di paragone basti pensare che nella casa di chi scrive, ad oggi, si contano 2 portatili Apple, un Mac mini, due smartphone e due iPad tutti utilizzati quotidianamente. Per dire.

Era il classico approccio del “more is more”, più ce n’è e meglio è. Nel corso del tempo, però, si assiste ad una razionalizzazione degli spazi, e ad un uso più sensazionalistico delle immagini. Influenzata dalle intuizioni di Jonathan Ive su estetica ed ergonomia, Apple inizia a porre in primo piano il prodotto su sfondo bianco, magari giocando un po’ con le (poche) parole e le angolazioni; ma il re incontrastato è il prodotto in sé, talmente bello da vedere e tecnologicamente avanzato da non aver quasi bisogno di spiegazioni. E la strada che porta al minimalismo proverbiale di oggi è praticamente segnata.

Qui di seguito, una gallery con alcune delle pagine più meritevoli. Buona visione.

Ora che finalmente i nuovi iPod touch, gli iPod nano e gli iPod shuffle vengono consegnati agli utenti, Apple ha pensato bene di lanciare una campagna pubblicitaria sui principali network televisivi statunitensi. Lo spot in questo caso si intitolo “Bounce.”

È lo stesso spot riprodotto in anteprima durante l’ultimo evento Apple, e che ora sta approdando sulle reti tv del paese. Da principio si vede un iPod touch con schermo da 4″ e forma allungata che salta a ritmo di musica come un fagiolo messicano; poi, all’incalzare del ritmo, si scompone in altri iPod colorati e poi si ricompone ciclicamente. È davvero uno spettacolo piacevole per gli occhi.

Nel vortice cromatico spicca il design profondamente rivisto dei nuovi nano con display multi-touch da 2.5″ e pulsante Home, e gli Shuffle nelle inedite colorazioni. Buona visione.

Ora che l’iPhone 5 è in circolazione, per lo meno in alcuni paesi del mondo, Apple ha dato il via ad una campagna pubblicitaria televisiva focalizzata sulle feature del suo smartphone e sulle novità di iOS 6.

Nel primo spot, quello qui in alto, la voce narrante prestata dall’attore statunitense Will McAvoy spiega sostanzialmente per quale ragione l’iPhone 5 è più lungo -ma non più largo- dei predecessori e della concorrenza: è, in buona sostanza, progettato a misura di pollice. Gli altri, invece, si focalizzano sulla qualità delle EarPods, sulla modalità Panorama di iOS 6 e infine sull’ampiezza del display. Li trovate tutti qui di seguito, subito dopo il salto. Buona visione.

Continua a leggere: Quattro nuovi spot Apple per iPhone 5

Personaggi storici per Apple come Andy Hertzfeld, George Crow, Bill Atkinson, Mike Murray e Burrell Smith venivano intervistati per parlare del primo Macintosh, decantando le lodi del computer e del team che si occupò di esso. Era l’ottobre 1983, ed Apple decise poi di scartare la pubblicità creata da Chiat-Day perché ritenuta troppo autocelebrativa.

A svelare il retroscena è stato lo stesso Andy Hertzfeld (ora dipendente Google) su Google+, postando sul social network anche le suddette interviste. Il video a quanto pare non venne completamente buttato via: invece di diventare una pubblicità, diventò un filmato promozionale destinato ai rivenditori.

Via | 9to5mac.com

Dopo aver visto le dieci pubblicità Apple imitate, parodiate e prese in giro più apprezzate e condivise sul web, vediamo quali sono invece le dieci pubblicità Apple originali ed ufficiali più condivise nell’ultimo mese a partire da YouTube. A stilare la classifica ci ha pensato ancora una volta Unruly, che al primo posto ha messo il video che vedete in apertura. Si tratta dell’introduzione di Siri, assistente virtuale introdotto con iPhone 4S, spiegato al pubblico televisivo.

Al secondo posto troviamo il grande classico, la pubblicità “Think Different”, un must che ha segnato generazioni di utenti Apple e che non sembra mai passare di moda.

Al terzo posto, tra le pubblicità Apple più viste a marzo, troviamo quella che introduce iPhone 4S nella sua versione più lunga e completa di informazioni.

Continua a leggere: Le dieci pubblicità Apple più viste nell'ultimo mese

A Natale 2011 ormai anche Babbo Natale ha adeguato le sue procedure alla modernità. E quale migliore assistente personale se non quello offerto da iPhone 4S con Siri? È questa l’idea venuta al reparto marketing di Apple, dal quale ci arriva il nuovo spot dedicato all’ultimo modello di smartphone arrivato ormai sul mercato nella maggior parte dei territori in giro per il mondo, ovviamente giusto in tempo per le feste natalizie e la corsa agli acquisti.

Nel classico stile delle pubblicità Apple ci viene dunque mostrato un Babbo Natale alle prese con appuntamenti, percorsi “stradali” e temperature glaciali da affrontare nella sua nottata di lavoro: un po’ scontato forse, ma comunque divertente e da vedere soprattutto per chi ama il clima natalizio.

Via | Tuaw.com