Del giro d’affari totale generato dal mercato mondiale della telefonia mobile (dunque non solo della nicchia costituita dagli smartphone), Apple detiene circa l’8% equivalente a 5 miliardi di dollari di fatturato: sicuramente un buon risultato per un’azienda con un solo prodotto a listino, ma lontana dai colossi.
Tuttavia se invece che di fatturato si parla di guadagni, nessuno riesce ad eguagliare Cupertino: con 2 miliardi di dollari di guadagno netto, la sola Apple va a costituire ben il 25% dei profitti totali del mercato. Nokia, per avere un termine di paragone, pur vendendo un numero enormemente maggiore di dispositivi, registra guadagni decisamente inferiori (circa 100 milioni di dollari separano le due aziende).
Il segreto della redditività di Apple è duplice: da un lato c’è la solita strategia di Cupertin0, che abbiamo imparato a conoscere negli anni. Un mix di design e funzionalità, marketing e micromarketing che si rivela sempre efficace.
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Generator Research, una piccola società che si occupa di supporto digitale e di internet, ha pubblicato una relazione che prevede nel giro di tre anni il sorpasso di Apple a Nokia nel mercato degli smartphone.
Secondo le previsioni, il numero di iPhone venduti dovrebbe crescere in modo significativo nei prossimi anni sia per l’aumento continuo delle applicazioni disponibili su App Store che per il progressivo abbassamento del costo del telefono Apple in abbinamento ad un contratto biennale. La relazione prevede inoltre una cospicua diminuzione della quota di mercato di Nokia che dovrebbe passare dall’attuale 40% al 20% nel 2013.
La previsione non tiene però conto della continua evoluzione a cui è sottoposto il settore degli smartphone. Il documento, infatti, teorizza una lotta a due, raggruppando tutti gli altri produttori in un unico terzo gruppo per il quale è prevista una leggera crescita.
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