Un simpatico articolo di Business Insider raccoglie le dodici peggiori pubblicità scaturite da Cupertino. Perché anche dei geni del marketing com loro, ogni tanto, prendono delle sonore cantonate.
Nel corso degli anni, Apple ha creato migliaia di spot e messaggi pubblicitari, ma non tutti serbano il medesimo sapore epico del famoso “1984″ oppure la poesia del “Think Different”. Nella maggior parte dei casi le campagne pubblicitarie erano molto azzeccate, altre volte decisamente meno.
Il primo scivolone risale alla prima pubblicità della storia di Apple, addirittura nel 1976, con un errore di battitura nella prima frase e un prezzo -666,66$- da numero della bestia. In quella del ‘79, in cui un Adamo nell’Eden copre le pudenda con un Apple II, si richiedeva agli utenti di scrivere un componimento di mille parole sui computer Apple; e che dire dello spot in cui la scritta e il logo Apple sono posti in modo speculare per dimostrare le possibilità di personalizzazione del software? Roba da farsi venire il mal di testa.
Inezie in confronto alla famiglia statunitense vestita con le T-shirt Apple, alle facce compunte (e al vestiario) dei testimonial “What’s on your PowerBook?” oppure alle pizze e ai gatti volanti dietro al Newton. E se le immagini non vi bastano, godetevi il terribile infomercial che trovate qui sotto, subito dopo il salto.
Vendere e saper vendere. Un binomio inscindibile che è fondamento del commercio: anche il prodotto perfetto non può fare a meno della pubblicità e basarsi soltanto sulla propria qualità, ma ha bisogno che “il mondo là fuori” sappia della sua esistenza. Così anche i prodotti Apple non sono esclusi da queste tanto semplici, quanto fondamentali, regole di marketing.
Apple cominciò a presentare le prime pubblicità dei propri prodotti a fine degli anni ‘70 e, per tutto il decennio successivo, quest’ultime sono caratterizzate da immagini con colori forti e una ricca parte dedicata al testo che distoglie un po’ dell’attenzione dal prodotto. Verso la fine degli anni ‘90, Apple fece un grosso salto in avanti lanciando la campagna “Think Different”, caratterizzata dalla presenza di personaggi famosi, come Muhammad Ali, Ghandi, Einstein, e in cui si nota una ricerca più approfondita del soggetto, del claim e della qualità stessa delle immagini presentate.
Possedete ed usate un Powerbook, un iMac G3 o un Powermac e credete sia ormai vicino il pensionamento?
Potreste ricredervi, visto che ci sono Macintosh che dopo 17 anni di utilizzo ininterrotto sono ancora perfettamente operativi ed efficienti.
E’ il caso dei Classic IIs del Virginia Trading Post, negozio di Santa Fe in New Mexico, installati nel 1992 ed ancora in uso per l’organizzazione del magazzino e delle vendite dello store.
Ma ci sono tanti altri casi, anche in Italia: abbiamo notizia di Macintosh 512k ancora in funzione all’Università di Pisa, Performa operativi all’Università di Bologna e, addirittura, di un Apple IIe presso la Federico II di Napoli.
Siamo sicuri ce ne siano ancora altri: se avete a che fare tutti i giorni con un Mac d’annata, mandateci la vostra storia!
Quando si dice “innalzamento dell’età pensionabile…“
Chi ci segue da tempo sa che amiamo i vecchi video: fa sempre piacere vedere queste testimonianze di un passato, se vogliamo, pionieristico e “glorioso”.
Questo che vi proponiamo è una sorta di orientation tape dedicato a chi si avvicinava per la prima volta allo sviluppo per la neonata piattaforma Macintosh. Bisogna far tornare indietro il calendario di quasi 25 anni.
L’obiettivo principale di Cupertino era quello di ricreare il “fenomeno Apple II”: dite che ci sono riusciti?
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