Era il 2006 quando Apple cominciò a punzecchiare Microsoft con la propria (celebre) campagna pubblicitaria “Get A Mac”: un Pc-guy vecchiotto, bruttarello, in giacca e cravatta a difesa di Microsoft contro un Mac-guy più giovane, più cool, in jeans e maglietta a difesa del mondo Mac. Facile capire chi la spunta (spesso a ragion veduta).
Ora le cose sembrano capovolgersi: Kevin Turner, Chief Operating Officer di Microsoft, dice di aver ricevuto una telefonata da un legale di Apple che gli ha domandato di interrompere la campagna Laptop Hunters, lanciata diversi mesi fa da quelli di Redmond. Questo quello che Turner ha raccontato ad Ars:
two weeks ago we got a call from the Apple legal department saying, hey — this is a true story — saying, “Hey, you need to stop running those ads, we lowered our prices.” They took like $100 off or something. It was the greatest single phone call in the history that I’ve ever taken in business. - [Traduzione: 2 settimane fa abbiamo ricevuto una chiamata dall’ufficio legale di Apple che ci ha detto “Ehi, dovete interrompere queste pubblicità, noi abbiamo abbassato i nostri prezzi”. Hanno tolto qualcosa tipo 100$ più o meno. E’ stata la telefonata più grandiosa da quando ho cominciato a lavorare qui]
L’impatto di tali spot è stato, sin da subito, positivo e la percezione del valore del marchio Microsoft risulta incrementata, facendo leva sull’unico elemento che da sempre è stato associato ai prodotti Appple: il prezzo elevato. Ora arriva questa richiesta di interruzione della campagna da parte dei legali di Cupertino a dimostrazione che il nuovo approccio promozionale di Microsoft funziona alla grande.
Cara Apple, hai dettato tu il modus operandi della guerra con Microsoft e, dopo diversi anni, quest’ultima si è risvegliata dal letargo “comunicativo” e ha reagito seguendo le tue stesse regole. Ora non puoi metterti a piangere e andare dall’avvocato dicendo “devi interrompere gli spot” perché tu, a parti inverse, non accetteresti tale richiesta. Cerca invece di trovare nuovi stimoli per rinnovare la tua campagna pubblicitaria che rimane ben fatta e divertente, ma ormai risulta “debole” e ripetitiva.
Dopo il salto l’ultimo spot della campagna “Laptop Hunters”.
Gli spot “Laptop Hunters” presentano (possibili) acquirenti di un portatile con budget di spesa limitato e inferiore a $1000. L’ultimo capitolo di questa campagna è quello con Matt e Olivia che sono alla ricerca di un portatile per custodirci le foto del loro piccolo Jayden.
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Azure
17 lug 2009 - 06:57 - #51e intanto nessuno che si sofferma sulla “tristezza” dello spot, che riflette quella dei protagonisti..E cioè: compro un COMPUTER per le Foto del neonato!!!
Ragazzi, a volte mi chiedo: di fronte a tanta imbarazzante superficialità (attenzione, non sto colpevolizzando Microsoft, questa è una triste realtà) noi “geek”, “appassionati” o come preferiamo chiamarci che c.a.c.c.h.i.o discutiamo a fare? Scomodiamo Platone, spacchiamo il Chip in 4, per cosa? Per utonti che vedono in un Pc qualcosa di un po’ più sofisticato di un frullatore? Capite che in un mercato simile, in un’ignoranza simile, ognuno deve fare leva su quegli aspetti che appartengono all’uomo, a tutti gli uomini, che siano capibili anche da un semianalfabeta: bellezza estetica (Apple), Prezzo concorrenziale (Microsoft)…. Gli spot non dicono certo che con un Mac da 945 euro ci fai cose che con un Pc necessitano di Hw di molto superiore (e di conseguenza di prezzo)…Non dicono che ci fai quasi 5 ore di autonomia….Non dicono una ceppa! Ma tanto a “mike e Olivia”….a loro interessano solo le foto del Pupo che oggi starebbero pure in un “frame” da 35 euro….Non c’è bisogno di certo di un PC!!!
Mioddio che tristezza….
JOY70
17 lug 2009 - 09:57 - #52@ manang Di pc piccoli ne trovi a bizzeffe, sono concorde con te che il livello hw e lo stesso, come altrettanto il design e’ spettacolare del macbook bianco, pero’ non capisco perche’ non dire che il sw e’ nettamente migliore, come la stabilita’ del sistema, per non parlare del fatto che non ho mai installato nessun antivirus e non ho mai avuto nessun problema, insomma non credo che il solo design sia a favore di Apple.
manang
17 lug 2009 - 12:33 - #53mac os x mi limita, non è supreriore. è troppo restrittivo. uso linux sul pc grande. questo però non l’ho disinstallato. non ci facci omolto su un portatile da 13″.
poi non è solo apple ad avere 5 ore di autonomia. se vai alla fnac e vedi il video di presentazione di ilife parlano di un bambino appena nato ed è già on line sul suo sito internet. ora non dire che apple spiega che rispetta lo standard posix e quello unix. non è proprio così. poi non è vero che un mac fa fare cose che altri pc possono farlo solo se sono più potenti.
quindi quei punti sono sbagliati. autonomia (anche gli hp hanno batterie dello stesso tipo della apple) e hw sono identici, e praticamente identiche sono le cose che puoi fare sia con un sistema che con l’altro.
poi mi verrai a dire che è più semplice e intuitivo. forse hai ragione…ma per me questa cosa è a scapito della libertà di utilizzo. insomma la cosa più stupida che mi viene è che non posso colorare a mio piacimento le finestre (esempio…). non posso rendere mio il mac. sono tutti uguali. è un bene per te?per me no…se vieni nel mondo linux capirai che c’è la guerra a chi ce l’ha più strano l’ambiente.
manang
17 lug 2009 - 12:34 - #54ultima cosa, preferisco il design dell’alluminio. quello di plastica mi sa di troppo delicato (e infatti lo è)
JOY70
17 lug 2009 - 13:27 - #55@ manang ma insomma manang non fai altro che dire tutte le cose che non ti piacciono o che non vanno sul tuo portatile Mac sia dal punto di vista hw e sf e del design, ma come al solito le parole sono solo parole e i fatti sono che ti sei preso un Mac, nonostante tutto quello che dici.
manang
17 lug 2009 - 14:16 - #56joy. dico questo DOPO che ho provato una cosa, non prima.
ho il mac alluminio. e mi piace sta storia che è di alluminio. amo il touchpad del mac. è il suo punto di forza della parte hw che mi aiuta a lavorare meglio.
cosa ti devo dire del sw?quale è per te il punto di forza del sw?insomma io non capisco perchè devo dire che è figo quando non mi fa provare questa sensazione.
nemmeno su windows prendo virus. non vuol dire che non esistono, ma vuol dire che sono capace di capire cosa è rischioso e cosa no. non tutti sono come me. quindi…
ma cosa vuoi che ti dica?
allora dopo che l’ho provato per mesi ti posso dire che: è fantastico come design. l’alluminio mi piace. il sistema operativo…beh per quello che mi piace fare meglio linux.
per l’hw…qui non posso dire nulla. ci sono portatili che hanno di meglio. e non per forza bisogna dire che gli altri sistemi non sfruttano a pieno sta cosa.
se usi gentoo il kernel (spero che tu sappia cosa sia) lo configuri a misura. e fidati altro che mac os x…
JOY70
17 lug 2009 - 14:57 - #57@ manang Ammetto la mia ignoranza e non so cosa sia gentoo, quindi non posso risponderti su questa cosa, per il resto per quanto mi riguarda il punto di forza del sw del Mac e’ che e’ decisamente affidabile, nel mio caso in due anni, e ti assicuro che lo tengo acceso quasi tutto il giorno, non mi e’ mai capitato di aver avuto un “intoppo” hai presente il control alt canc di windows?, la semplicita’ d’uso e’ disarmante, e poi quando tu dici che non prendi virus perche’ sai cosa e’ rischioso o cosa no, e’ proprio questo il punto, io non devo sapere cosa e’ rischioso o cosa no, io posso navigare senza dovermi preoccupare di avere installati antivirus e di sapere se il sito e’ pericolo o no, ovviamente anche il Mac puo’ avere dei virus, ma insomma come abbiamo letto in moltissime discussioni il rischio e’ veramente ridicolo rispetto a windows.
E poi quello che tu dici del touchpad e’ proprio l’aspetto, che secondo me sottovaluti, che fa avvicinare molte persone al mondo Mac, l’innovazione, e solo questo basterebbe a rendere un prodotto piu’ caro rispetto alla concorrenza.
Ma vedi io non e’ che devo esaltare un prodotto perche’ ce l’ho, io l’unica cosa che dico e’ che la qualita’, l’innovazione, si paga, e penso sia innegabile che per esempio il tuo mac in toto, hw+sf+design, sia un prodotto qualitativamente superiore ad un suo simile, e quindi e’ giusto che costi di piu’, tutto qua’.
Poi tu puoi preferire quello che ti pare, e dire che mac os x ti limita che non e’ superiore, che non e’ vero che per fare le cose che ti fa fare un Mac serve un pc piu’ potente, io come al solito guardo ai fatti, e ti dico che il mio Macbook ha un solo giga di ram, e mio cognato che e’ un picciarolo da paura, e ogni volta che vede il mio Macbook non fa altro che criticarlo, quando ha visto che usavo Azureus Amule Quicktime Toast vari siti internet aperti e altri programmi tutti insieme senza problemi di velocita’ e ha saputo che ho solo 1 giga di ram un altro po sviene.
manang
17 lug 2009 - 15:38 - #58ascolta. in ambito tecnologico l’innovazione non è quello che apple mi mostra sui portatili. ma è quello che sta studiando e che proporrà tra 5 anni. questo per definizione.
e poi con un gb di ram con ubuntu sono riusciti a far girare 169 applicazioni…non mi fa paura la cosa.
tu associ pc a windows. ma non è così per forza.
poi se fai click tutto il giorno non si bloccherà mai.
appena usi qualcosa di più tecnico(mi capita per studio e per lavoro) ecco lì il kernel panic. immagina linux non ha questi kernel panic..eppure rispetta gli stessi standard di mac os x…solo che è di tutti…:)
JOY70
17 lug 2009 - 15:53 - #59Ok tu sei molto piu’ addentrato di me in aspetti tecnologici e sia sul fatto di usare mac os x sul tecnico, e se mi dici cosi’ non posso che fidarmi, io parlavo piu’ sull’aspetto della persona “normale” che si compra un Mac o un Pc non per fare chissa che’, ma usarlo per le cose “normali” di un utente medio.
Poi non sono io che associo pc a windows e’ il mondo che lo associa visto che windows e’ il piu’ venduto al mondo, e credo sia difficile trovare in ambienti di lavoro statali e anche privati sistemi operativi diversi da windows.
Io parlavo piu’ terra terra, non pensavo di parlare con chi usa pc e Mac per cose molto tecniche.
Non conosco moltissimo linux, so che e’ un sistema operativo validissimo, e sono contento che ci sia, io penso che piu’ sistemi operativi validi ci sono, piu’ Apple cerchera’ di migliorare il suo.
manang
17 lug 2009 - 16:06 - #60:) tranquillo mi ritengo terra terra anche io:)…magari però ho avuto la fortuna di avere modo di provare anche sistemi…al prezzo di perdere tempo…e ne ho perso tanto…ma ho imparato molto…anche a valutare…soprattutto non dico che schifo per due icone…ma cerco di capire molti altri aspetti prima di valutare…
Rezzonico
17 lug 2009 - 16:07 - #61Notare il bimbo che piange quando vede Vista :D