Tra le bombe lanciate da Steve Jobs nel corso dello Special Event di ieri, quella più inaspettata è stata la riduzione di prezzo di ben 200 dollari di iPhone, che perde la versione da 4Gb, mentre quella di punta passa da 599$ a 399$.
Dopo qualche secondo in cui ci si passa tra le dita la carta di credito cercando di scacciare strane idee, si comincia a ragionare sui motivi e sulle implicazioni di una decisione tanto importante: più del 33% di riduzione del prezzo a poco più di 3 mesi dal lancio non è certo una cosa comune.
Scartata l’ipotesi flop, ne rimane una meno immediata ma molto logica.
Forse l’intenzione di Apple è quella di creare velocemente una massa critica di installato, ovvero un alto numero di utenti (che, lo ricordiamo, saranno legati ad Apple e AT&T per ben 2 anni) su cui poter contare in futuro per la vendita di nuovi servizi e prodotti.
Si pensi alla partnership, annunciata sempre nel corso del keynote, con Starbucks: operazioni di questo tipo possono funzionare solamente se si dispone di una base di installato ampia e fedele.
Si può andare anche oltre, e pensare ad un programma di sostituzione (cosa comune nel mercato della telefonia americano) una volta che verrà lanciato un iPhone di seconda generazione: sarà sicuramente più facile convincere un utente, che è già legato da un contratto, a sostituire il porprio telefono senza spese aggiuntive (salvo l’acquisto, ovviamente).
Un iPhone da 8Gb a prezzo competitivo, poi, lascia lo spazio commerciale per un modello superiore: in queste condizioni uno smartphone con 16Gb si storage e funzionalità UMTS potrebbe facilmente essere posizionato a tra i 500$ e i 600$ con grandi possibilità di fortuna commerciale. Per non parlare dell’appetibilità sul mercato europeo, per il quale questo keynote è stato avaro di annunci.
Va infine notato che questa consistente riduzione di prezzo non necessariamente si traduce in una vendita sottocosto di iPhone. Da un lato spingerà a vendere ancora più dispositivi, fatto che, unitamente alle componenti condivise con iPod touch, farà scendere notevolmente i costi di produzione, dall’altro potrà far contare Apple su ricavi ancora maggiori derivati dalla quota sui contratti che gli spetta da AT&T e da nuovi servizi come iTunes WI-FI Store.
E qui, come vedete, ci ricolleghiamo al discorso iniziale…
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maurizio panese
06 set 2007 - 16:08 - #51Secondo me è tutto incentrato su Itunes WiFi Music Store! Mentre di cellulari se ne vendono da anni e il mercato è in stallo (o comunque non in crescita esponenziale) Quello delle canzoni è un settore che deve ancora far vedere il reale potenziale (nonostante le cifre già colossali).
rogerdodger
06 set 2007 - 16:10 - #52maurizio
si iTunes wifi ti permette di non avere necessariamente il pc. Il vantaggio è quello. Poi in usa hanno connessioni wifi ovunque. Da noi è un altro discorso..e infatt è anche per quello che non so se prendermi il touch per quanto nel mio centrostorico e nella mia uni il wifi ci sia..
rogerdodger
06 set 2007 - 16:13 - #53cmq va anche notato che sullo store aple ci sono in vendita iPhone4gb a 299 dollari ora..
RAM-
06 set 2007 - 16:15 - #54ce solo quello da 8!http://store.apple.com/1-800-MY-APPLE/WebObjects/AppleStore.woa/wa/RSLID?nnmm=browse&mco=556F9FCD&node=home/iphone/iphone
rogerdodger
06 set 2007 - 16:18 - #55PER MELABLOG
http://blogs.business2.com/utilitybelt/2007/09/steve-jobs-talk.html
stevejobs parla in un apple store dell’iPod red nano dicendo che 10dollari di ogni red nano vanno in beneficienza
rogerdodger
06 set 2007 - 16:19 - #56RAM
si no bisogna andare in una sezione speciale dove vendono gli ultimi da 4 rimasti che vengono 299
RAM-
06 set 2007 - 16:20 - #57ahahahahaha :-)
RAM-
06 set 2007 - 16:22 - #58Per i curiosi : http://store.apple.com/1-800-MY-APPLE/WebObjects/AppleStore.woa/wa/RSLID?mco=BC784DCD&nplm=MA501LL/A
Menestrello
06 set 2007 - 16:34 - #59Visto che si parla cmq di iPhone..
Per quanto rigarda le suonerie se non ho capito male si possono creare solo sui brani comprati su iTunes o si possono usare anche mp3 precendetemente caricati?
Lux
06 set 2007 - 16:52 - #60Se mr.jobs, non ha annunciato l’iphone in EUROPA, perche’ la apple ha aderito con uno stand ALL’IFA DI BERLINO, mostrando in anteprima come prodotto ESCLUSIVO proprio l’iphone?(vedi video su you tube)E se il nuovo prezzo dell’iphone e’ di 399$ 8gb e 299$ 4gb, allora L’IPHONE NANO, costera’ quanto UN IPOD SHUFFLE?e poi, tutti questi iphone sbloccati tramite software, provenienti dagli states e venduti su EBAY?
QUI’ GATTA CI COVA!
rogerdodger
06 set 2007 - 16:57 - #61Lux
ma che stai blaterando?
iPhone da 4gb non ci sarà più..c’è solo da 8. Prima cosa.
Seconda. I prezzi sono sull’apple store. Non farti domande. Datti delle risposte. Dato che puoi benissimo farlo da solo.
200inmeno
06 set 2007 - 17:13 - #62mi sembra che su arstecnica si parli di rimborso per chi ha acquistato iphone negli ultimi 14 giorni nei negozi e 10 giorni per lo store online…. chi mastica inglese potrebbe chiarire?
candido
06 set 2007 - 17:41 - #63ho dato una scorsa a buona parte dei vostri commenti ragazzi e le ipotesi sul piatto sono davvero tante per giustificare questo ribasso.
che fosse tutto calcolato (quelli che considerano jobs un vero figlio di p…. in marketing)
che non lo era (quelli che pensano in sintesi a pochi pezzi venduti)
il lato positivo è che cmq il prezzo è sceso e questo avrà un effetto non solo sui prodotti interni, ma anche sulla concorrenza (che la nokia decida di ridurre anche il prezzo dell’N95???)
il lato negativo invece è che non solo si è delusa una buona fetta di consumatori che l’hanno già comprato e se la trovano in quel posto di precisione, ma soprattutto si crea “incertezza” sui nuovi potenziali acquirenti non espressamente fedeli alla mela, cioè il mass market vero.
con un precedente del genere avrei una certa paura a comprare un iphone io che non ho mai avuto alcun prodotto apple.
kito
06 set 2007 - 17:58 - #64certo che coloro che lo hanno comprato al “vecchio” prezzo…
harduru
06 set 2007 - 17:59 - #65…semplicemente la apple stabilisce i prezzi non in base ai costi di produzione effettivamente sostenuti e al “giusto” ricarico… ma stabilisce i prezzi in base alla sua nuova filosofia; ovvero in base a quanto può scucire massimo daiu suoi utenti… anche gli ipod hanno prezzi folli per quello che sono ma prezzi “giusti” per quello che rappresentano…
Prima negli anni bui la Apple ragionava in base alla propria utenza… rispettandola e tenendola sul piedistallo…oggi il target si è talmente allargato che può fare a meno di ascoltare i propri utenti… tanto ci sono gli switcher, i fighetti, le fighette e i deficienti…che elogiano sprechi incongruenze e frodi fatte dalla stessa Apple… w la iPhilosophy!
Tonino
06 set 2007 - 18:07 - #66Non capisco la differenza sostanziale tra le due ipotesi elencate nell’articolo: quale che sia il reale successo commerciale dell’iPhone, la strategia di taglio del prezzo è comunque un gioco al ribasso e di vendita sottocosto. Neanche il fatto che il volume complessivo delle vendite possa valere la candela attenua questo dato, poiché quello è l’obbiettivo implicito di qualsiasi operazione di questo genere (barattare un ricavo immediato con uno a lungo termine).
A meno che il ritmo di aggiornamento dei prodotti nel segmento dei cellulari non renda più comprensibile questa strategia rispetto a quanto avviene per esempio per le console da gioco (vedi xbox360 e ps3), che però d’altro canto hanno i ritorni dalle licenze sui giochi…
Mah
xtom
06 set 2007 - 18:13 - #67Scacco matto
Steve: L’iPhone è l’oggetto del desiderio, ma tanti di voi ci rinunciano perchè costa ancora troppo.
Steve: Ok allora ecco a voi l’iPod Touch un iPhone senza phone che costa la metà
Customers: ooooooooohhhhhhhh, corriamo subito a comprarlo adessso
Steve: aspettate, dove correte, da oggi l’iPhone costa solo 100$ in più del Touch
Customers: ooooooooohhhhhhh, corriamo subito a comprare un Touch per me ed un iPhone per la mia dolce metà, 2 al prezzo di uno.
E le vendite si impennato
rattboy
06 set 2007 - 18:17 - #68che incul#ta per chi sel era gia preso.. vatti a fidare della apple, oltre che riproporti le stesse cose con piu memoria e cn forma diversa ogni anno…
Partagas
06 set 2007 - 18:51 - #69comunque l’iphone e fantastico, piu ne venderanno e piu ci saranno persone fidelizzate che vorranno solo apple! come per i computer all’inizio, poi x la musica e ora telefonia. usare iPhone e veramente semplice!!!
olo
06 set 2007 - 18:53 - #70eco la soluzione per gli sfortunati: chi ha comprato un iphone a 599 prima di ieri ha uno sconto sul prossimo iphone acquistato… diciamo 100$
americanboy
06 set 2007 - 18:57 - #71Per dimostrare quanto la Apple sia seria:
il 31 Agosto ho comprato un iPhone refurbished a $499 (8Gb). Come per molta gente, non mi ha fatto piacere il taglio di 200 dollari e stavo per chiamare e lamentarmi, ma oggi con molta sorpresa ho ricevuto un iPhone nuovo (non refurbished) e un rimborso di 100 dollari. Grazie Apple!
giambo
06 set 2007 - 19:11 - #72Urka quanti cmts non io fatta a leggerli tutti, ma ho backlinkato secco il tuo post che è perfetto.
La sottigliezza può essere di fatto l’uscita dell’iPodtouch, assieme alla sortita europea dell’iFon e condivido la storia dell’installato.
ciao a tutti
Mechintosh
06 set 2007 - 19:17 - #73forse non avete capito….la apple abbasa i prezzi non perchè è buona e carina e ne vende molti, ma perchè ci sta perdendo!!!ce pensdate a quanti sono gli americani e a quanti ne hanno venduti la rivoluzione nn c’è proprio stata!!!gente aprite gli occhi!!!!abbassano il prezzo perchè non ha nulla, non può essere sbloccato da gente “comune” e non ha cose indispensabili come video, alta velocità di connessione ma soprattutto la tassa mensile assurda!!!!!!scommettiamo che quando esce il nokia touch o l’eriksonn touch ne vendono a palate????
apple ha sbagliato,e meno male che se n’è accorta…se ci pensate 399 dollari sono 330 euro..che sono si tanti, ma ridimensionati di sicuro…
hahahah
06 set 2007 - 19:18 - #74american ma stai in usa immagino
americanboy
06 set 2007 - 19:38 - #75@ hahahah
Si ma non per molto. Cmq era solo per dire che alla Apple non sono completamente “stro*zi”. Se hai comprato un iPhone meno di 14 giorni fa, hai diritto a un rimborso. Ne mio caso quello che mi ha stupito e’ che hanno fatto tutto da soli, io non ho mai alzato il telefono per lamentarmi (lo stavo per fare cmq).
scontrasto
06 set 2007 - 20:04 - #76Ciao a tutti, sono nuovo. E se la politica di prezzo, chiaramente per aumentare esponenzialmente le vendite dei prodotti video-compatibili, fosse una tattica per mettere Universal sui carboni ardenti?
(Xanderoby)
06 set 2007 - 20:15 - #77@ Partagas: fammi capire, tu hai difficoltà ad usare uno smartphone?!
iLollo
06 set 2007 - 20:16 - #78secondo voi verrà riempito il vuoto del tasto mancante sull’ iPod touch?
io spero che ci mettano la radio…
americanboy
06 set 2007 - 20:17 - #79Oggi la NBC/Universal credo che si stia mangiando un po’ le mani. Alla fine piu che il prezzo ribassato e’ lo store wifi che cambia le cose notevolmente.
rogerdodger
06 set 2007 - 20:20 - #80iLollo
veramente c’è metà schermata libera nell’iT :)
lurkin
06 set 2007 - 20:45 - #81confermo americanboy
Ho preso l’Iphone 8g lunedi allo store del 5 a new york 599$
Ricevuto il rimborso di 200$ con accredito sulla carta di credito
da
http://www.apple.com/legal/sales_policies/retail_it.html
Prezzi
Qualora Apple dovesse ridurre il prezzo di un qualsiasi prodotto con marchio Apple, ogni acquirente di tale prodotto che abbia effettuato l’acquisto nei quattordici (14) giorni precedenti la data di riduzione del prezzo, avrà il diritto di richiedere un rimborso pari alla differenza tra il prezzo corrisposto ed il nuovo prezzo. A tal fine, l’acquirente dovrà esibire l’originale dello scontrino fiscale o della fattura; tale rimborso potrà essere richiesto entro quattordici (14) giorni dalla data della riduzione di prezzo.
—-
mi e bastato scrivere all’apple store allegando la ricevuta in pdf
:)
Ciao
iLerio
06 set 2007 - 20:45 - #82Ma allora possiamo dire addio all’iPhone nano??? o magari sarà un iPod touch con telefono e magari memoria dimezzata per poterlo inserire in una fascia piu bassa?? ad esempio meglio iPod Touch 16 Gigabyte o iPhone nano 8 Gigabyte magari allo stesso prezzo???
iLerio
06 set 2007 - 21:00 - #83Ma allora possiamo dire addio all’iPhone nano??? o magari sarà un iPod touch con telefono e magari memoria dimezzata per poterlo inserire in una fascia piu bassa?? ad esempio meglio iPod Touch 16 Gigabyte o iPhone nano 8 Gigabyte magari allo stesso prezzo???
rogerdodger
06 set 2007 - 21:03 - #84vi ricordo che è uscita la lettera di steve jobs…sul sito apple..ho messo il link nel post ultimo di melablog
partagas
06 set 2007 - 21:35 - #85@ xanderoby, veramente è la prima volta che scrivevo con l’iphone, acceso, guardato come funziona e dopo una “manciata” di minuti stavo provando a scrivere qualcosa, #69. devo ammettere che è fantastico! gli accenti e punteggiature stanno arrivando. a proposito, un abbassamento dei prezzi? meglio no? avere quel prodotto e tecnologia per le mani e adesso per quei soldi… se avessero alzato i prezzi sarebbe peggio! o no?
200inmeno
06 set 2007 - 21:47 - #86personalmente penso che l’iphone e poi anche l’iphone nano sono e saranno prodotti per penetrare il mercato. Ad occhio apple non intende lucrare come sui computer ma conquistare solo mercato. In soldoni Jobs può sacrificare il margine sull’iphone per aiutare il mac… il problema è che questo lo si può fare solo perchè c’è un tipo come jobs altrimenti nisba…
noi stiamo parlando dei 200 in meno come l’apocalisse del consumatore ma i concorrenti secondo me si stanno ca**ndo… a quel prezzo (se rimane uguale dollaro=euro) taglia le gambe a parecchi telefoni.
Io continuo a sostenere che i concorrenti (nokia, samsung, ecc) ci hanno lucrato un bel po’ in questi anni…. ma questo non lo vediamo…. ah già siamo solo dei fanatici…
3xciter
06 set 2007 - 22:12 - #87forse mi è sfuggito e l’avrete già scritto, comunque dopo questo brusco abbasssamento dei prezzi, tutti i clienti che avevano già acquistato l’iPhone si sono giustamente lamentati e la Apple darà loro un buono di 100$ da spendere in un qualsiasi Apple Store =)
http://www.apple.com/hotnews/openiphoneletter/
rattboy
06 set 2007 - 22:22 - #88sai che roba… con 100 euro che ti prendi ad un apple store? un pacchetto software? piu che altro 100 euro gli implementi per comprarti qualcosa di piu costoso e quindi finisci col dare altri soldi alla apple…
mushino
06 set 2007 - 22:26 - #89Anch’io stavo per riportare il link Apple, con la lettera aperta si Steve Jobs a chi si è lamentato del calo vertiginoso del prezzo dell’iPhone…http://www.apple.com/hotnews/openiphoneletter
SJ si appella all’imprevedibilità del mercato tecnologico, ai suoi 30+ anni di esperienza, al fatto che se aspetti sempre le “ultime novità” non compri mai nulla perchè dopo poco sei già rimasto indietro, ecc….
Fatto sta che chi ha comprato un iPhone a ridosso di un Keynotes non è stato furbo…
E purtroppo l’ho fatto anch’io con l’iMac :’( …
però un po’ ci resti male e ti arrabbi, giustamente!
miniMAC
06 set 2007 - 22:33 - #90Il taglio di prezzi di iPhone viene praticato in quanto il prodotto deve essere esaurito!
Metterei la mano sul fuoco nel dire che chi ha sempre desiderato l’iphone qui in Italia e che dopo tutti i commenti che ho letto, non “strisci” la carta se l’iphone fosse disponibile da adesso qui da noi!
E comunque meglio Apple di altri.
(vedi HTC….palesemnte deludente)
3xciter
06 set 2007 - 22:34 - #91in fondo jobs ha ragione…se aspetti sempre il modello + nuovo e conveniente finisci per non comprarlo mai..l’anno scorso ho aspettato un sacco di tempo che uscisse sto fantomatico iPod Touch non approfittando di quei sconti che fecero a dicembre…ergo: a marzo mi sono stufato, ho comprato l’iPod a prezzo normale e per giunta 2 settimane dopo è sceso di 20
noldotar
06 set 2007 - 22:39 - #92I motivi sono 2:
- se continuavano a venderlo a quel prezzo in molti si sarebbero subito fiondati sull’iPod Touch e avrebbero sfruttato i voip come Jajah per chiamare fissi e cellulari
- così facendo stanno stracciando la concorrenza: nokia, sony ericsson, lg stanno per lanciare i loro corrispettivi prodotti iphone-like, e molta gente potrebbe preferire la versione “non originale” perché con più opzioni o più conveniente, con questo prezzo la gente non esiterà un secondo a fare la scelta: meglio il prodotto “originale” e conveniente con un ottima qualità-prezzo
Insomma, la scelta è per ragioni di mercato.
La Apple si scusa con gli acquirenti di iPhone. E
06 set 2007 - 23:48 - #93[…] Non è passato indifferente però (e ci mancherebbe altro!) l’annuncio del taglio di prezzo all’iPhone: si tratta di un avvenimento piuttosto particolare, dal momento che un taglio di più del 33% del prezzo in poco più di 3 mese dal lancio non è cosa da poco (si è passati da 599$ a 399$ per il modello da 8 Gb). Tralasciamo le possibili motivazioni di tale taglio, per le quali vi rimando all’ottimo articolo su Melablog, piuttosto analizziamo le reazioni di chi l’iPhone, in quei tre mesi, se lo è comprato. […]
Trollone
07 set 2007 - 00:11 - #94Steve dopo le migliaia di lettere ha deciso di ridare 100$ a chi ha comprato l’iphone:
http://www.apple.com/hotnews/openiphoneletter/
Mechintosh
07 set 2007 - 00:34 - #95htc deludente??????????????
a non dite fesserei per dinci!!!che almenol’HTC touch ha tutto!!!quante balle che raccontate!!diventate obiettivi!!apple con ipohne ha fallito, cos’ha venduto 2 milioni di cell??contanto che in amrica sono milioni emilioni di persone è un flop….
inoltre ho visto l’ipod touch…che fesseria…apple si sta arrampicando sugli specchi!!!lo dico on rammarico, ma l’ipod touch è fatto solo per spendere soldi (non so con quale metodo, carta di credito?)comprare canzoni????ma dove???perchè??l’ipod come il lettore mp3 è fatto per metterle dentro, mica scraicarle!!poia cosa serve il set per vedere le foto????non sipossono fare!!e yuotube??e safari???cosa centranOOOOO????
l’ipod touch per essere “oggetto di svago” era il top se mettevano solo musica, video , film , fotocamera che fa anche video e radio….ecco il vero i pod…..mica questa specie di “iphone” senza chiamate…..
avete notato ce il retro è cromato???non come il bianco osceno dlel’iphone…bah….che delusioni colossali…meglio che torni a fare pc….
Steve Jobs scrive agli acquirenti di iPhone
07 set 2007 - 07:12 - #96[…] Dopo quella sulla musica e quella sull’ambiente, assistiamo ancora una volta ad una lettera aperta dell’iCEO che ha inaugurato un nuovo metodo di fare comunicazione aziendale, maledettamente efficace. Per quel che riguarda, invece, le valutazioni sul buono di 100$, rimane valida l’analisi che abbiamo fatto ieri. […]
E[X]
07 set 2007 - 07:25 - #97Beh… quelli che dicevano che i prezzi dell’iphone erano gonfiati a dismisura avevano straragione.
200inmeno
07 set 2007 - 08:30 - #98non è proprio così… per progettare un prodotto come l’iphone ne sono stati spesi di soldini… non facciamo la solita somma del costo dei componenti e basta… perchè se così non fosse, perchè i concorrenti non l’hanno ancora fatto ed anzi ci propongono i soliti mattoncini? a prezzi decisamente alti? quelli si sono gonfiati parecchio…
Apple vuole penetrare il mercato e l’unica maniera è abbassare il prezzo… detto fatto.
Iphonesimfree.com “libera” l’iPhone «
11 set 2007 - 08:58 - #99[…] Iphonesimfree.com ha mantenuto le promesse, da oggi chiunque può sbloccare il suo iPhone ed utilizzare l’operatore telefonico che più gli aggrada, il sistema è stato testato dal famoso blog engadget.com e sembra funzionare al 100%, rimane da capire come reagirà la Apple a questo attacco che mina un preciso accordo commerciale con gli operatori telefonici accreditati (AT&T per gli Usa).Come riportato da Engadget, che ha prodotto anche il video , è partita la commercializzazione del software per lo sblocco di iPhone. […]
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26 set 2007 - 09:51 - #100[…] Come riportato da Engadget, che ha prodotto anche il video che vedete qui sopra, è partita la commercializzazione del software per lo sblocco di iPhone. iPhoneSIMFree, questo il nome, permette l’utilizzo di iPhone non solo con le schede AT&T, ma con qualsiasi SIM di qualsiasi operatore. Il prezzo è piuttosto elevato, 99$, e permette di sbloccare un solo iPhone: gli sviluppatori, in più, non garantiscono il funzionamento dello sblocco con i futuri aggiornamenti software rilasciati da Apple. […]