Come cambia il cambio

pubblicato: mercoledì 16 maggio 2007 da Marcello Majonchi

L’aggiornamento della gamma MacBook non ha fatto certo gridare al miracolo quanto a novità proposte. Tuttavia, con questo speed-bump, Apple rompe con la tradizione che voleva i prezzi in euro convertiti dal dollaro con un fattore 1:1.
Raramente era successo, infatti, che un prodotto Apple venisse proposto in Italia ad una cifra inferiore (in valore assoluto) al prezzo americano, ma anzi sovente, nonostante il cambio favorevole, il listino subiva addirittura un ritocco verso l’alto.

Le motivazioni del cambio sfavorevole operato da Apple sono sempre state ufficialmente individuate nella più elevata aliquota IVA europea, nei costi della struttura logistica della mela nel vecchio continente e nelle spese di trasporto dei prodotti.

Molte di queste motivazioni non hanno mai convinto del tutto gli osservatori e i clienti più attenti, tanto più che la moneta unica europea è ormai da lungo tempo molto forte nei confronti della divisa a stelle e striscie: attualmente un euro vale quasi 1,4 dollari rendendo la politica dei prezzi di Cupertino difficilmente giustificabile.

La nuova strategia attuata con i MacBook pare invece un nuovo punto di partenza, anche se timido, ma speriamo si continui su questa rotta.

(nessun voto)

29 commenti

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Commenti dei lettori

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focus
16 mag 2007 - 08:53 - #1

0 punti

beh, una differenza di soli 50 euro non mi sembra un granche…considerando il cambio attuale 1499 dollari equivarrebbero a 1102 euro…quindi i costi extra per vendere in Europa sono di circa 350 euro, ovvero 1/4 del prezzo di vendita. Per un’azienda del livello di Apple mi sembra strano che non abbiano mai considerato un piano strategico per ridurre questi costi. Con un ribasso dei prezzi di un 10/15% la penetrazione dei prodotti Apple nel mercato europeo subirebbe un discreto aumento
(Quara)
16 mag 2007 - 09:16 - #2

0 punti

Ma è possibile acquistare direttamente dallo store americano?
(Easyldur)
16 mag 2007 - 09:24 - #3

0 punti

In effetti, comprare un Macbook Pro in Italia costa come andare a New York e comprarne uno sulla 5th ave.!

E confesso che è proprio quello che voglio fare quest’inverno, all’uscita di Leopard e (spero) al rinnovo della gamma.
brewis78
16 mag 2007 - 09:24 - #4

0 punti

@ quara: credo di no, ma anche se lo fosse ti accorgeresti che Apple (come tutti gli altri produttori) non “ruba” nulla con questa politica di prezzi. Io infatti acquisto spesso prodotti in usa, ma poi quando arrivano in italia vengono fermati alla dogana e al prezzo che hai pagato devi agiungere il 20% di IVA, un 3/4% di spese doganali e qualche euro per il corriere…quidni in definitiva è circa un 25% da aggiungere. Ovviamente al prezzo di solito devi aggiugere il costo della spedizione dagli usa all’italia che con una spedizione “sicura” (e magari assicurata) costa dai 50 ai 100 euro per prodotti di questo tipo!
Io continuo a leggere di gente che si lamenta dei prezzi europei dei vari produttori (non solo apple), ma non ha mai calcolato queste cose probabilmente…è più comodo lamentarsi che fermarsi a riflettere 2 minuti!

Scandalosa nivece a mio avviso la politica di Adobe che se non sbagliio per la sua CS3 in europa applica prezzi che sono quasi il 200% maggiori che nelgi stati uniti…e anche per le versioni inglesi…quessto si è fuori da ogni logica…però non sono informatissimo sulla cosa, ho letto solo qualche news…magari mi sbaglio…
(FabiuS)
16 mag 2007 - 09:32 - #5

0 punti

Sul discorso dell’IVA diversa, va bene c’è differenza ok non si discute
Però sono dell’opinione che Apple su questo punto sia ancora lontanissima dall’avere un rapporto chiaro e trasparente con l’acquirente europeo per diversi motivi:

“costi della struttura logistica della mela nel vecchio continente e nelle spese di trasporto dei prodotti”. Ma se gli iPod ad esempio, arrivano direttamente da Shangai, esattamente come quelli americani, dove sta il costo in più?
Gli iMac arrivano dall’Irlanda, poi, me lo devono spiegare dove sta il costo logistico in più.
Allora se le cose stanno veramente così è da ritenersi ingannevole la dicitura spedizione gratuita sull’Apple Store perchè in realtà parte del costo di spedizione è caricato sul groppone degli acquirenti europei.

In realtà non ci sono molte cose a cui Apple si possa aggrappare per difendere questa assurda discriminazione. I prezzi cambiano da paese a paese in base alle decisioni di Apple. C’è discriminazione.

Perchè il nuovo Macbook in Spagna costa 999€?
Italia e Spagna non fanno parte entrambe dell’Europa dove c’è libera circolazione delle merci?
brewis78
16 mag 2007 - 09:33 - #6

0 punti

@Easyldur: ma nel caso tu acquisti un macbook pro in usa, poi quando rientri non dovresti dichiararlo scusa? Perchè se così fosse al prezzo vantaggioso dovuto al cambio mi sa che devi aggiungere un po’ di soldi e allora no conviene più così tanto…o no? Boh..non sono mai stato in usa…e non so come funziona questa cosa…magari se ci stai pensando seriamente tu ti sei informato…
Mirko
16 mag 2007 - 09:33 - #7

0 punti

@brewis78: Scusa ma non concordo con quanto hai detto! É vera la tua analisi su tutto quello che si deve pagare per farsi spedire qualcosa dall’america, infatti anche io se posso evito, ma non stiamo parlando di prodotti praticamente introvabili in europa e che quindi si acquistano in america perchè il rivenditore stesso non si può/vuole sforzare per il nostro mercato; stiamo parlando della Apple che su larga scala certo non pagherà tutto quello che costa a noi avere i suoi prodotti in Europa! Non si può fare il confronto fra singolo utente che acquista in America e Multinazionale che produce e vende in tutto il mondo. Con questo non voglio dire che il prezzo dovrebbe essere esattamente quello dei dollari tradotti in euro ma certo non così alto!
brewis78
16 mag 2007 - 09:43 - #8

0 punti

@fabius: riepto NON è solo apple ma TUTTI irpoduttori…di qualsiasi cosa….ci sarà un motivo!?!?

Poi sui costi “aggiuntivi” tieni presente i costi di “localizzazione” in ita, questo costa (pocco magari) ma costa. Poi l’organizzazione di centri di supporto (i call center ad esempio) per i vari paesi (anche questo costa), la spedizione che ok, non è dagli USA ma dall’irlanda all’italia..anche questo costa, e poi in irlanda i mac se nn sbaglio vendogno assemblati (in parte) o meglio dire “configurati”, ma il grosso viene fatto in usa e in oriente (cina, etc.)….insomma tutta l’organizzazione che serve per darti un prodotto e un servizio soddisfacente! Ripeto, apple come tutti gli altri.

Cmq a fare 2 conti 1499 euro sono 1102 come giustamente faceva notare focus. Ok, a questi 1102 aggiungiamo l’iva e siamo a 1322. Per arrivare al prezzo dello store italiano (1449) ci sono 127 euro che sono circa il 9% del prezzo (ovviamente del prezzo in ita senza iva, perchè quella non va ad apple). Credo che il 9% sia un costo tutto sommatto accettabile per i vari servizi sopra elencati. Se si prospettasse un -15% come proponevano nel primo post, la Apple in ita venderebbe a meno che in usa…e questo è impossibile ovviamente. (ho fatto calcoli un po’ spicci…ma giusto per rendere l’idea a grandi linee)
brewis78
16 mag 2007 - 09:56 - #9

0 punti

@ mirko…ma infatti se predi tu un macbook in USA ti costa molto più che prenderlo in ita! Con apple ita invece la differenza è proprio quella che sottolionei tu, “loro” hanno costi inferiori a “noi”, e si ripercuote sul listino.

Il base ad esmpio: prezzo USA 1099$ prezzo ITA 1049 euro. Lo prendi (se fosse possibile, o magari da un negoziante e no nda aplpe store) in USA e paghi 1099$ + 90$ spedizione. Siamo a 1189$ che sono circa 875 euro. Bene, il macbook arriva in dogana ita e sugli 875 euro (si calcolano anche le spedizioni nel conteggio in dogana!) devi aggiungere il 20% di IVA più il 4% di spese doganali più un 10/15 euro del corriere.
Alla fine sei a 1100 euro circa (euro più euro meno) conto i 1049 dello store ITA. A questo aggiungi che NON hai un prodotto localizzato in ita con tastiera e OS americani e che se per qualche motivo il prodottto avesse dei difetti o simili dovrai rispedirlo in USA (almeno cerdo) al negoziante che te lo ha venduto con tutti i problemi del caso!

Insomma Apple fa pagare ovviamente meno il prodotto “importato” (anche perchè importato non è alla fine) e in più ti offere una serie di plus aggiuntivi che se acquisti oltreoceano non avresti (lingua ita, assistenza ita, etc. etc.)
(Emanuele)
16 mag 2007 - 09:57 - #10

0 punti

Sto ancora finendo di ridere….
brewis78
16 mag 2007 - 10:18 - #11

0 punti

@ emanuele: rendici partecipi allora…
MrTFM
16 mag 2007 - 10:27 - #12

0 punti

50€ in meno non fanno per niente la differenza…
1099$ tanto per iniziare, al cambio attuale sono meno di 810€.
Questo significa che aggiungendo anche l’IVA del 20% verrebbe una cifra ben inferiore ai 1000€…

Non ci vengano a raccontare poi che i Mac li costruiscono in america e che hanno dei costi di dogana, perchè la metà dei mac vengono fabbricati a CORK che sta in Irlanda e la dogana la paghiamo noi Europei così come loro Americani.
Loro però il 20% non se lo mettono.

Se applicassero la conversione corretta, i MacBook (e gli altri Mac) avrebbero certamente dei prezzi concorrenziali.

Poi a quanto mi risulta le altre ditte non fanno questo ragionamento della dogana….
Correggetemi se sbaglio.
brewis78
16 mag 2007 - 10:45 - #13

0 punti

@MrTFM: le altre dite non fanno così?

- xbox 360: US 399$ / IT 399 euro
- Sony Vaio FE: US 1299$ / IT 1299 euro
- Dell XPS M1210: US 1369$ / IT 1395 euro

ecco i primi 3 che ho trovato “a caso”…ma la lista è infinita e conferma quanto detto in precedenza. Tutti applicano queste politiche e come si vee anche “peggio” di Apple…ma forse ci stanno tutti fregando e i costi in più per vendere in Italia sono inventati da Apple!
MrTFM
16 mag 2007 - 11:09 - #14

0 punti

Non mi risulta che Sony assembli in Europa… E lo stesso le altre ditte che fan tutto in giappone e cina…
Forse Dell, ma credo più all’ipotesi americana…..

Riformulo l’ultima frase.
non mi risulta che i produttori che assemblano in europa abbiano questa politica sulle dogane.
(FabiuS)
16 mag 2007 - 11:16 - #15

0 punti

E poi, scusatemi ma mi volete far credere che negli usa i computers, lettori mp3 ecc siano ESENTI IVA?
A quanto ne so l’IVA americana è al 14%, quindi se dobbiamo fare un calcolo fatto bene bisognerebbe aggiungere un 7% e non un 20%.

E poi tutte le storie della localizzazione sono senza senso perchè sono costi che comunque rientrano nei costi aziendali e non nel prezzo del singolo prodotto localizzato.
Apple concepisce i prodotti globalemnte, mica è una bottega!
Per spiegarmi meglio quelle spese ci sono, ma vengono spalmate sui costi di gestione di tutta la Apple corp e quindi divisi equamente nel prezzo di OGNI pezzo venduto, in ogni nazione.
brewis78
16 mag 2007 - 11:22 - #16

0 punti

Ma MrTFM: ma secondo te avere un centro dove assempli in europa, costa più o meno che averne uno in cina ad esmpio? Ok, non c’è i costo di dogana e spedizione magari (cmq i pezzi in qualche modo devono arrivare in EU..o no? quidni costa anche questo) ma il costo per mantenere questo “centro” è reale.

Cmq sembra che vogliio star qui a difendere Aple per chissà quale motivo…mica mi pagano… :-)

Semplicemente la converiosne 1:1 euro dollaro la fanno praticamente tutti…
(Piero M)
16 mag 2007 - 11:43 - #17

0 punti

Incredibile! Anche MelaBlog cadenel solito errore di confrontare due prezzi che nulla hanno a che fare. Quello italiano è tasse comprese e quello statunitense è tyasse escluse.
Come cavolo fate a continuare imperterrito in forum, blog e newgroup a fare tutti sempre lo stesso confronto insesnato??? ??? ???
(Lumy)
16 mag 2007 - 11:54 - #18

0 punti

Beh in effetti è più uno sconto di 50 euro…

Se costassero come in USA, credo che in molti, anzi moltissimi comprerebbero apple. Io ho voglia di acquistare un portatile apple, ma a questi prezzi no… :-(
MrTFM
16 mag 2007 - 12:33 - #19

0 punti

Piero M ma che dici????
E poi scusate eh, ma l’IVA (o VAT) è un IMPOSTA DI VALORE AGGIUNTO vigente SOLO in EUROPA.
brewis78
16 mag 2007 - 12:45 - #20

0 punti

MrTFM: no piero non dice fesserie…nelig stati uniti ogni stato applica tasse diverse per i prodotti elettronici (non so se sia giusto chiamarla iva effettivamente) che in alcuni statise non sbalgiio sono lo 0% mentre in altri addirittura in 15% con i vari step intermedi. Negli usa il prezzo infatti è sempre indicato “tasse escluse” in quanto varia da stato a stato e non sarebbe possibile indicare il prezzo esatto.
Roberto W melablog
16 mag 2007 - 13:10 - #21

0 punti

@ quara e brevius78
Io il mio MacBook per risparmiare dato che mi serve urgentemente lo sto comprando neli USA. Ora che c’è stato questro aggiornamento del processore a 2.16ghz con superdrive 8x e hd da 120gb non convinene più nemmeno comprarlo sullo store ma proprio dai negozi di zona che fanno dei buoni sconti (certo se non hai nessuno nelgi USA in grado di andare e farti fare qs favore qs cosa non si può fare, almeno che non vai tu. Se non si può fare in nessun modo allora non si può nemmeno acquistare dallo Store Americano). Io lo sto comprando o da Best Buy oda altri posti, dipende da dove è possibile spendere di meno
macuser
16 mag 2007 - 14:04 - #22

0 punti

semplice calcolo:
1,4 (come dite voi) x 1049 = 1468,6
1468,6 - 1099 = 369,8
369,8 / 1,4 = 264 € in più…. un passo un po’ troppo timido per un’azienda sfacciata come Apple…
brewis78
16 mag 2007 - 14:56 - #23

0 punti

Roberto non ho ben capito come intendi fare per acquistare in USA il tuo macbook? Lo prendi e te lo fai spedire dalnegozio, lo prendi e lo fai spedire ad un tuo amico che poi a sua volta lo spedisce in ita a te? O il tuo amico te lo porta di persona?
Roberto W melablog
16 mag 2007 - 15:35 - #24

0 punti

@ brewis78 Al negozio se mandi dei soldi in più credo che te lo spediscono, ma bisogna parlarci naturalmente. Nel mio caso me lo porta mio fratello ora che scende in Italia qs estate
brewis78
16 mag 2007 - 15:53 - #25

0 punti

ok, capito…beh se hai la fortuna che tuo fratello è lì, potremo raccogliere ordini per tutto il blog!!! :-)
(alanzed)
16 mag 2007 - 16:26 - #26

0 punti

@ FabiuS

in spagna se non sbaglio l’iva è al 16%. è questo il motivo del prezzo diverso
Leonardo
16 mag 2007 - 17:15 - #27

0 punti

In USA l’IVA o VAT o Sales Tax cambia da stato a stato. Basta provare qualche zip code, in California è circa l’8%, in Oregon è 0%!! Tutti i prezzi esposti sono IVA esclusa per non greare confusione.
Se comprate in un negozio, l’IVA viene aggiunta al totale alla cassa.

L’Apple store USA non spedisce in Italia, dovete trovare store alternativi.
(alex)
16 mag 2007 - 17:22 - #28

0 punti

ciao! ho visto ke in svizzera un macbook pro costa piu o meno 300 euro in meno, se lo si prende il ticino cambia qualcosa? tipo tastiera o altro?
(Sendow1)
16 mag 2007 - 17:43 - #29

0 punti

Dovrebbero mettere i prezzi con il cambio $/€ giusto,
uguali in tutta Europa “tasse nazionali escluse”.