In molti hanno salutato la presentazione del nuovo iPhone di Apple prevedendo per il telefono targato Apple un successo analogo o per lo meno collegabile a quello che Steve Jobs ebbe quando presentò al mondo l’iPod.
Anche se il cellulare non sarà disponibile prima di qualche mese (Giugno in America mentre noi dovremo attendere purtroppo perlomeno Settembre) sono già incominciate le analisi su quello che sarà l’andamento di vendita e successo di tale dispositivo.
Ad un coro abbastanza corposo di elogi e lodi, c’è anche però chi non vede per l’iPhone un successo sicuro come per gli altri prodotti targati Apple presentati negli ultimi anni; si aggiunge a quest’ultimi John Dvorak, giornalista di PC Magazine, che in un articolo per MarketWatch invita Apple ad uscire quanto prima dal mondo dei telefoni per non aggiungere l’iPhone alla lista di prodotti flop che la società di Cupertino ha prodotto negli anni passati.
Queste le ragioni portate da Dvorak a supporto della sua tesi:
Apple è riuscita ad avere successo in passato in mercati che erano emergenti o in difficoltà; il caso più eclatante è stato ovviamente l’iPod: il mercato dei lettori MP3 era segmentato e confuso, con numerosi soggetti che producevano prodotti di bassa qualità non facendo nulla per promuoverli. Apple, in questo scenario, si è introdotta promuovendo i suoi prodotti di qualità con la pubblicità.
Un concetto semplice ma vincente, da cui il grande successo dell’iPod.
Nel mercato della distribuzione della musica online è successo, secondo Dvorak, qualcosa di simile: ancora un mercato in fase embrionale, confuso e fuori controllo, con molte tecnologie incompatibili tra loro. Apple ancora una volta ha trovato una soluzione lineare, legandola pesantemente al suo pubblicizzato iPod ed ha così ottenuto un grande successo.
Il mercato dei cellulari, continua Dvorak, è invece completamente differente: non è un mercato emergente, ma in corso di consolidamento con due soggetti dominanti, Nokia e Motorola. In questa fase di un mercato i margini sono incredibilmente sottili così che un nuovo soggetto non può provare a competere senza mettere in cantiere la perdita di molti soldi.
Inoltre, mentre Apple appare ovviamente molto competitiva dal punto di vista del suo marchio, non esiste alcuna evidenza circa le capacità relative ai tempi di aggiornamento dei futuri cellulari; i cellulari passano di moda così velocemente che a meno che Apple non abbia già predisposto una dozzina di varianti in cantiere, il suo cellulare sarà già passato di moda nel giro di tre mesi.
“Non c’è probabilità - continua il giornalista - che Apple possa riuscire in un mercato così competitivo. Anche in un mercato dove era un vero pioniere, il personal computer, ha dovuto competere con Microsoft e aggiudicarsi alla fine soltanto una percentuale del mercato del 5% e mentre la sopravvivenza nel commercio dei PC conta sui buoni margini, quei margini non possono esistere nel commercio dei cellulari per più di 15 minuti. ”
È da notare infine come Microsoft stessa ha mostrato evidenti difficoltà nel tentativo di entrare in un segmento secondario del mercato dei cellulari con il suo sistema operativo mobile.
Quello che Apple rischia è la reputazione come azienda “hot” che non può fare errori.
Drastica infine la soluzione che Dvorak individua come salvagente per Apple.
“Apple se si muoverà in maniera astuta denominerà l’iPhone “un progetto di riferimento” e lo passerà ad altri. A quel punto potrà lavarsi le mani per i futuri fallimenti del mercato. Dovrebbe farlo subito, prima che sia troppo tardi. Samsung Electronics potrebbe essere un buon candidato. Altrimenti il mio consiglio è: copritevi i vostri occhi. Non vi piacerà quello che vedrete.”
Giugno è dietro l’angolo, vedremo chi avrà ragione.
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(andrea)
30 mar 2007 - 11:06 - #1ottima analisi, che ha toccato uno dei punti nevralgici della questione.
i cellulari invecchiano prresto…tutti i cellulari.
Ora non so voi, ma a me, il cellulare della applee mi sembra poco apple, e ho delle soluzioni sul perchè…
soluzione 1.
la apple ben consapevole che un cellulare deve modificarsi almeno ogni anno, ha fatto un design da cui miglioraree 3-4 versioni (e già me lee immagino!)
soluzione 2
la apple ha deciso di fare un modello di riferimento, per poi passarlo a qualche altra azineda. questa ipotesi è la meno probabile, eppure conoscendo la pigrizia della apple, certamente non possono pensare di campare per due anni con un iphone cosi, un cellulare che essendo uscito tre mesi fa (ma ancora non venduto), ha dato una sveglia al mercato dei cellulari…e di certo nokia non stara a guardare.
in verità jobs credo tenga molto al progetto iphonee, perro attualmente non mi sembra un prodotto che potrebbe finire al MoMa cosi come è successo ai suoi predecessori.
diciamocelo chiaro e tondo….imac, macbook pro, macmini, ipod (anche il nano di ultima generazione), rappresentano il design allo stato d’arte…..difficile fare progetti cosi riusciti, e difficile anche innovarli neel design (possono cambiare solo piccoli dettagli, il touch wwide nell’ipod, l’eliminazione della fascia inferiore dell’imac…il macmini..beeh è assolutamente perfetto..cosa cambiare eccetto l’hardware interno?!)
ma se guardate l’iphone, è decisamente inferiore ai progetti che giravano da tempo su internet…..
ci sono molte cose migliorabili di qquesto cellulare (vedi la fascia neera dietro…poi certo son gusti personali…ma cromatura-vetro-alluminio-nero, fanno si un cellulare elegante come pochi, ma è un estetica davvero poco apple, per quanto raggruppi materiali da lei usati)…in parole povere…fra un anno circa, ovvero quando l’aiphone sara diffuso anche in europa e in asia….le ditte sfrutterano questi 4 mesi di progettazione dove l’iphone è stato ben osservato (credo che la sua immagine campeggi nel reparto ingegneria di ogni azienda di telefonia…con tanto di direttore che prende a frustate gli ingegneri, intimandogli di far meglio..moltto meglio!), sfornando concorrenti altrettanto validi.
poi cos’à in piu per me l’iphone….
il sistema operativo, l’interfaccia di itunes…..ma qquanti come me sono cosi appassionati alla apple?
insomma per quanto riguarda il design, la apple che è stata tanto brava a sfornaree prrodotti innovativi….temo che non avra altrettanto vita facile
l’iphone sarà un successo enorma…ma dopo 10 mesi, se non lo rinnovano nell’estetica….beh…sappiamo com’è il popolo dei telefonini…e non credo si faranno scrupoli perchè il nostro piccino appena nato porta una mela dietro!
emaskew
30 mar 2007 - 11:08 - #2bah, dvorak è noto per sparare a zero su apple…
è vero che il mercato dei telefonini è molto più veloce che quello degli mp3, ma questo potrebbe essere il motivo per cui il mercato dei telefonini è più soggetto a perdite…
se tiri fuori 100 modelli di cellulari all’anno, non puoi pretendere di riuscire a venderne molti…
forse il modello di business dell’iPod (pochi, molto segmentati ed oggetto del desiderio dal punto di vista estetico/funzionale) può invece essere vincente per apple anche nel settore telefonico.
e comunque, l’unica cosa è aspettare e vedere. quando uscirà in italia, io lo prenderò.
ho un motorola e non ne prenderò mai un altro, ho usato alcune volte dei nokia e non ne prenderò mai uno.
se questi sono i giganti della telefonia mondiale secondo dvorak, per quanto mi rigurda, ben venga apple!
(andrea)
30 mar 2007 - 11:22 - #3sui mnotorola concordo….ma i nokia sono cellulari molto solidi e pratici.
in ogni caso anche l’ipod viene aggiornato solitamente ogni anno..ad eccezione di quest’ultimo modello.
fatto sta che l’iphone dovrebbe essere aggiorrnato altrettanto nel giro di un anno.
anzi a ben peensarci credo che ipod e nano, avranno alcune modifichee, e poi li lasceranno cosi per alti due anni (per ipod appunto touch e wide screen in modo che sfrutti i brevetti…e per entrambi hard disk piu capienti), mentre per l’iphone ci saranno aggiornamenti annuali….il prossimo, visto che l’uscita è a giugno, dovrebbe essere in estate del 2008 oppure nel periodo natalizio (sempre 2008).
l’ipod verra aggiornato a brreve, e rimarra con questo nuovo modello fino al 2009!
forse la apple davvero vuole buttarsi a copofitto in questo progetto…sarebbe bello se ripristinassero il bianco…..un iphone tutto bianco (magari alluminio bianco), con un vetro totalee nero…voi ce lo vedete l’iphone cosi com’è uscito sull’ipod hi fi o accanto a un imac?….io no
lucab
30 mar 2007 - 11:30 - #4ah il design dell’iPhone piace molto e Dvorak quando mai ci ha beccato su Apple!
(Larry)
30 mar 2007 - 11:48 - #5non mi stupirei affatto se - a parte incrementi nella memoria interna - gli aggiornamenti dell’iPhone risultassero basati sul software piuttosto che sull’HW. conoscendo Apple e la sua superiorità nel campo, potrebbe aggiungere centinaia di funzioni vendendo pacchetti di upgrade ogni tot.
(roots)
30 mar 2007 - 11:50 - #6Assolutamente d’accordo con Andrea.
L’iphone presentato sembra più un prototipo di reference design per le funzionalità che un prodotto finito.
Almeno se si guarda il marchio e la sua consistenza nel design.
LG con il PRADA ha già mostrato di poter fare molto meglio, non sono d’accordo con chi parla di clone dell’iphone perchè è chiaro che un progetto come il Prada doveva essere in cantiere da ben prima che l’iphone venisse svelato, tuttavia LG ha mostrato esattamente il design che avrebbe dovuto mostrare Apple.
Apple style per LG.
Iphone con design quasi dozzinale.
Non quadra.
A meno che non ci debbano essere sorprese.
emaskew
30 mar 2007 - 12:01 - #7eh? design dozzinale per l’iPhone?
Apple design per il Prada Lg?
ok che degustibus… ma il prada nelle foto ha tutto l’aspetto di quegli mp3 player che tentano di scimmittare l’iPod nano 1st gen…
lucab
30 mar 2007 - 12:03 - #8Non sono per niente d’accordo a me il design dell’iPhome mi piace e il prada invece proprio per niente.
(Pynox)
30 mar 2007 - 12:06 - #9Ciao,
io sono dell’avviso contrario per quanto riguarda Motorola e Nokia…. odio i Nokia perchè troppo fragili… mentre con i motorola mi son sempre trovato benissimo tanto da cambiare solo con altri motorola..
per Apple condivido tutte le analisi … e da studente di marketing non posso che condividire anche le perplessità di Dvorak… che non sono campate in aria… io auspicherei che o Apple riesce a rinnovare costantemente il suo modello di cellulare oppure andrà nel mercato dei meno redditizzi palmari… mercato mai decollato e con prospettive di crescita non ben chiare senza la convergenza con altri media…
oppure Apple appunto venderà il suo cellulare a qualche azienda del settore molto più esperta del mercato… Samsung mi pare deboluccia anche se si sta risollevando… Siemens praticamente ha l’acqua alla gola…. guardiamoci in faccia magari un bel connubio sony-Ericson-Apple non sarebbe male.
Ciao
(Larry)
30 mar 2007 - 13:30 - #10la gente non si rende conto di usare un prodotto pessimo fintato che non ha la possibilità di provare qualcosa di nettamente superiore. Oggi non è possibile dire quanto un iPhone possa essere superiore ai vari Motorola-Nokia-Sonyericsson. Secondo me i tre marchi che ho citato si differenziano proprio per poco, io ho avuto la “fortuna” di usare un cellulare Bang&Olufsen per 7 anni filati (sempre lo stesso) e lo rimpiango ancor oggi dopo 5 anni dal pensionamento. Era un mondo a parte, con una qualità audio che non si trova neppure nei Nokia da 900 euro, una tastiera meravigliosamente bella e funzionale e soprattutto una scocca indistruttibile.
Ora, non è che do per scontato che l’iPhone possa avere una qualche caratteristica al livello di un B&O, ma potrebbe…
Se l’iPhone riuscirà a ridefinire le aspettative dell’utenza in un qualche modo, il successo sarà inevitabile.
(Cyberluke)
30 mar 2007 - 14:52 - #11Di iPhone ne venderanno carrettate, questo è certo. La maggior parte dei quali semplicemente per inerzia: sulla scia dell’iPod, sulla scia del “mito” Apple, sulla scia dell’attesa durata anni, sulla scia dello snobismo eccetera eccetera.
Ma iPhone costa cmq non pochissimo: a un certo punto, anche chi è innamorato di Apple dovrà farsi i conti in tasca e giudicare se può veramente permettersi l’aggeggino con la meletta solo per usufruire del bellissimo (ma non proprio indispensabile) multi-touch.
Io sono fra questi: credo proprio di comprarne uno, ma a livello economico non sarà proprio come comprare un iPod. Se a ottobre avrò altre spese, dovrò rimandare o rinunciare. In fondo, un telefono ce l’ho già… tutti ce l’hanno già. O magari su eBay ci saranno degli LG Prada a 400 euro.
E a ottobre, cosa avrà presentato la concorrenza? Questo mercato è particolare: anche se iPhone attualmente è abbastanza sopra gli altri (ma non di tantissimo), tra sei mesi la situazione potrebbe essere diversa. Forse già da ora a Cupertino stanno studiando la prossima release, magari più sottile, con ritocchi al design, fotocamera più performante e memoria più estesa.
Quanto a come funzionerà veramente e all’impatto che avrà sul pubblico, bisognerà aspettare che esca…
(Trew)
30 mar 2007 - 15:14 - #12analisi del Trew:
ipotesi:
l’iPod è un lettore mp3
l’iPhone è un telefono
tesi:
se il primo ha fatto un successone, perchè il secondo non dovrebbe fare altrettanto?
(Xander)
30 mar 2007 - 15:45 - #13Difficile esprimere un parere su iPhone: tutte le analisi a me paiono ben fatte. Il problema è che sono ipotesi, e potrebbero starci tutte.
Aspettiamo che esca e vediamo che succede. Apple si starà grattando la testa da mesi per capire quali mosse fare.
Noi, avendo anche meno riferimenti sul mercato, non potremmo certo ricavarne analisi più approfondite.
Io non credo potrà avere successo come iPod. Ma nemmeno esser un flop come Netwon. Ho paura farà la fine del MacMini: c’è, copre una fascia modesta di mercato, ed attualmente se lo trascinano senza aver il coraggio di toglierlo, o rinnovarlo. “Marketing-amente” parlando, una palla al piede.
Aspettiamo, e vedremo.
=)
(andrea)
30 mar 2007 - 15:57 - #14non sempre le aziende sono lungimiranti…..pensa all’ipod hi fi, che doveva essere lo stereo perfetto in modo da mandare a quel paese tutte le offerte non targate apple!
…e invece piace chi si e chi no, chi lo reputa brutto e ingombrante….e peggiore del bose che oltre a essere piu piccolo, è piu leggero e suona meglio!
non sempre le aziende sono cosi capaci come si puo credere visto che hanno fior fiori di creativi e pensatori, amministratori e esperti di marketing!
l’ipod hi fi puo piacere, ma a mio giudizio è stato il primo vero fallimento della apple (da quando c’è l’ipod), che pensava finisse in testa a tutti i prodotti simile…mentre cosi non è stato
(er frittata)
30 mar 2007 - 16:30 - #15Non sara’ un fiasco x ovvie ragioni: una su tutte la semplicita’ d’utilizzo. Tutti i cellulari e soprattutto gli smartphone sono indubbiamente carenti sotto questo punto di vista mentre x l’iPhone e’ uno dei punti di forza.
Esempio reale: ho dovuto configurare la ricezione/invio e-mail ad un palmare i-mate pda2k. tutto e’ filato liscio rapidamente e senza intoppi; riceve ed invia perfettamente. Come premio ho voluto fare un giretto su internet a sbafo: non ci crederete ma ho avuto difficolta’ a trovare come si cambiava l’orientamento dello schermo da verticale ad orizzontale per leggere meglio le pagine di internet…con l’iPhone basta un gesto.
Jack
30 mar 2007 - 16:39 - #16ssoono ddaccorddo ccon anndrrea :-D !
(gae)
30 mar 2007 - 19:11 - #17Bello
Costa troppo
Manca il gps (ormai sarà lo standard)
Io sicuramente mi tengo ancora il mio A1000 con tomtom.
Poi vedremo (io 600 euro non li butto per un cell, abituato a prendere cellulari in comodato con tre!)
(Lasa)
31 mar 2007 - 00:34 - #18Forse l’amicone che scrive tutte queste critiche dovrebbe riguardarsi per bene il keynote di gennaio… e soprattutto la primissima parte… il punto di forza di iPhone… e che secondo me è anche il più importante è che è stato progettato per seguire l’avvento delle nuove tecnologie… quali sono le nuove tecnologi? facilità d’uso (più facile di così? interfaccia intuitiva… bella da vedere) ma soprattutto nuove features che il telefono può offrire… iPhone avendo un sistema operativo al suo interno avrà aggiornamenti che apporteranno nuovi software… Steve Jobs ad un certo punto si chiede come risolvere il problema di avere una tastiera in plastica? La risposta è che il problema è stato risolto tanti anni fa con uno schermo ed un mouse… e che successo ha ora il mouse? un pc senza mouse non può funzionare.. questo sarà il futuro di iPhone… almeno secondo me…
(Xander)
31 mar 2007 - 01:22 - #19Un pc senza mouse non può funzionare?!
Ma dove?!
il tizio sul GPS ci ha preso..
Poi il Multi-Touch.. vabbé.. ho vissuto anni senza.. Vediamo se diventa uno standard..
Ed in ultimo, i software li sceglie Apple, tu scegli se averli o no..
(wzemanlandia)
31 mar 2007 - 02:57 - #20due considerazioni:
1)se iPhone si propspetta come TELEFONO allora fallira’ miseramente: il mercato va troppo veloce, un telefono “dura” 3-6 mesi e non credo che la apple voglia investire cosi tanto su un “ramo d’azienda” che non fa parte della sua tradizione (come se da un giorno all’altro,senza averle mai fatte, si mettesse a fare lavatrici)
2) se si configura e si propone come alternativa a POCKET PC - PALM - SMARTPHONE - SYMBIAN vari ecc (che hanno una vita media anche superiore ad 1 anno e costi in libea con iPhone), allora sara’ un successo clamoroso,ma dovra’ rispettare un paio di cose:
a) chi usa questi aggeggi vuole poter installare software di terzi e farci quello che gli serve
b) deve poter “dialogare” bene con altri dispositivi
c) supportare funzioni business (come la lettura dei formati piu’ comuni di documenti doc.xlc.pdf ecc.)
io non sono un fanatico di apple,ma se ci fosse una alternativa a questo “piattume” di wm5 cambierei domani.
conoscendo l’abilita’ software di apple,questo veramente sarebbe x loro un gioco da ragazzi.
per l’involucro esterno, beh.. “de gustibus..”
ma a me non dispiace.
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(step)
01 apr 2007 - 15:08 - #23Il mercato dei cellulari và davvero troppo veloce, il fatto di andare veloce nella tecnologia è una buona cosa, così come possiamo vedere per esempio i processori, che diventano sempre più veloci e consumano meno in meno di un anno, però nel caso dei cellulari il mercato è troppo veloce, non è pensabile di comprare un cellulare al top e ritrovarsi in dietro dopo poche settimane! forse Apple con un dispositivo così teconologico vuole rallentare la velocità dell’innovacione, che sembrerebbe un paradosso… ma mi sembra un ottima cosa in questo momento!
(Xander)
01 apr 2007 - 15:22 - #24A me non pare sia una cosa tanto buona tutta ’sta velocità, soprattutto se in meno di un anno il mio mbp diventa vecchio di 2 generazioni di processori.
A ’sto punto ho passo al noleggio delle macchine, o saluto Apple. Non posso permettermi 3000€ di macchina ogni sei mesi.
Oltretutto non credo proprio che iPhone fermerà la corsa del mercato, tutto da solo.
Dovrebbe proporre innovazioni difficili da implementare. Al momento non ne vedo.