"Ultimate Upgrade", il nuovo banner pubblicitario di Apple

pubblicato: martedì 03 novembre 2009 da the_dandy in: OS X Online Storia

Un nuovo banner online della campagna Get a Mac di Apple è apparso nei giorni scorsi sulle pagine di importanti siti come il New York Times o Wired. In questo nuovo episodio, telecamere di sicurezza poste all’entrata di alcuni Apple store mostrano direttamente alcuni switcher ovvero persone che, invece di eseguire l’upgrade a Windows 7, decidono di passare al mondo Mac. Il Pc-guy non ci sta però e tenta di arginare le perdite in prima persona.

Il mancato upgrade a Windows 7 e la definizione “number one in customer satisfaction” sono le basi sui cui poggiano gli ultimi capitoli della campagna mediatica di Apple.

Nei giorni scorsi si è detto anche che Apple abbia comprato link sponsorizzati su Google per le query relative al download di Windows 7, attraverso i quali suggerisce di passare a Mac invece di effettuare l’aggiornamento al nuovo sistema operativo di Redmond.

L’attacco diretto al competitor, più o meno velato dall’ironia dei protagonisti, è da sempre l’arma vincente di Apple. Ma dopo 3 anni dalla nascita della campagna pubblicitaria “Get a Mac”, il paradigma della strategia comunicativa di Cupertino dovrebbe forse essere rivisto e modificato, poiché il messaggio veicolato non è più “fresco”: alcuni utenti, anche i più legati all’azienda, si stanno stancando e hanno cominciato a provare compassione, quasi simpatia, per il Pc-guy.

Rinnovare il format pubblicitario sarebbe di aiuto, non tanto a chi già possiede macchine Mac e sa cosa comprare (anche se male non farà), ma ai possibili nuovi clienti: Apple mostra dal 2006 lo stesso format pubblicitario, elemento in forte contrapposizione al ruolo di azienda produttrice di dispositivi rivoluzionari e tecnologicamente avanzati che lei si ascrive.

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11 commenti

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Commenti dei lettori

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seamaster
03 nov 2009 - 14:39 - #1

-1 punto

In effetti si sa che la simpatia dello spettatore va quasi sempre ai perdenti… e poi il ragazzotto saccente che impersona il mac non fa nulla per rendersi simpatico…
isotta_fraschini_milano
03 nov 2009 - 15:35 - #2

-2 punti

personalmente la trovo molto deprimente come pubblicità… perchè se un’azienda deve ridursi a fare pubblicità negativa nei confronti dell’altra concorrente, beh, secondo il mio modesto punto di vista, siamo proprio al capolinea.. quando non sappiamo + che cartucce sparare e denigriamo il concorrente.. secondo me apple, potrebbe e dovrebbe fare delle pubblictà non destinate a dei beoti, bensì che chiarissero con dati alla mano la loro superiorità rispetto a MS.. preferisco ms che evita di fare pubblicià così scadenti.. anche perchè potrebbe semplicemente emttere in fila tutti i possessori di ipod rendendoli standardizzati e proporre come alternativa Zune.. ma non avrebbe buon gusto…
tinny
03 nov 2009 - 16:16 - #3

0 punti

isotta, anche Microsoft fa pubblicità “contro” Apple. Quella dei laptop, in cui mostra l’acquirente indeciso che tra le varie ipotesi vaglia e poi scarta il Macbook.
è marketing, non penso che confrontarsi con gli altri significhi essere alla frutta, anzi
cirano
03 nov 2009 - 16:45 - #4

2 punti

@Isotta: Si chiama competizione, concetto quasi del tutto sconosciuto in Italia. Il buon gusto non c’entra nulla.
rafa
03 nov 2009 - 17:19 - #5

0 punti

Io sono parzialmente d’accordo con Isotta. Cioè, secondo me la pubblicità comparativa ogni tanto ci può anche stare, ma oramai sono anni che apple fa una campagnia di questo genere. A me non viene in mente nessun altro produttore che ha un testimonial fisso, nella proprio comunicazione, del prodotto della concorrenza.
shito
03 nov 2009 - 17:30 - #6

-1 punto

Questa campagna pubblicitaria ha esaurito le sue buone idee ela sua ‘carica’ da un paio d’anni almeno. Isotta ha ragione, imho.
spike13
03 nov 2009 - 17:57 - #7

0 punti

Ragazzi, una delle migliori pubblicità (come messaggio) è il trasportatore di lattine di coca-cola che all’autogrill compra la pepsi. È il messaggio (divertente) che è importante.
Sinceramente trovo che la pubblicità “Get a Mac” abbia alti e bassi (come questo banner, che non mi piace per niente), è il messaggio al suo interno che ne caratterizza la forza.
Che poi abbia tre anni non c’entra nulla, basta che sappia rinnovarsi nel messaggio. E spesso lo fa.
mrmoleskine
03 nov 2009 - 20:28 - #8

1 punto

Tenete conto che queste pubblicità non sono indirizzate a persone come voi che seguono la “saga” da tanto tempo, ma a chi ancora non ha un mac. Molte persone non sanno cosa sia la campagna get a Mac, per cui a loro arriva un messaggio molto semplice “passa a mac”.

Anche io mi sono stancato di questa campagna e quindi non guardone anche più gli spot.
fledermaus
04 nov 2009 - 00:12 - #9

0 punti

@cirano
Finalmente qualcuno dice qualcosa di sensato.
markk0
04 nov 2009 - 07:26 - #10

0 punti

@seamaster: sono felice di sapere che non stia sulle scatole solo a me…

;-)
markk0
04 nov 2009 - 07:28 - #11

0 punti

concordo con cirano; la cosa va vista al di fuori del provincialismo miope e bigotto che caratterizza l’Italia.